文／《广告锋标》编辑 张群

采访者：《广告锋标》杂志编辑 以下简称：《广告锋标》

受访者：上海新美仑总经理 王汉涛 以下简称：王总

　　广告锋标：您好，王总，感谢您对《广告锋标》杂志的支持。在加盟大师兄之前，您是否从事广告制作行业？您是怎样看待广告制作市场现状的？加盟大师兄，您是基于怎样的考虑？
　　王总：感谢《广告锋标》杂志，感谢《广告锋标》对广告制作行业内部的沟通和信息资源整合做出的贡献。
　　在加盟大师兄前，我在这个行业摸爬滚打了18年，不是新手，也算不上老兵。18年来，见识过这个行业野蛮生长的年代，也经历过这个行业的转折低迷的时期。广告制作行业是一个特殊的行业，这个行业最大的特点是创造性和依附性。创造性是这个行业的“天然引擎”，之所以说是“天然引擎”，原因是这个行业不允许裹足不前、固步自封，创造新的视觉形象、新的表达方式是这个行业基本的需要。依附性是这个行业的本质，取决于行业本身对客户的依赖，所以，非标准定制是常态。我们可以满足客户需求，而难以创造需求，这不是一个可以独立创造价值的行业。
　　但是，这是一个很“牛”的行业，客户愿意投资，通过制作制造，让我们涉足几乎是任何一个领域，这是非常荣耀的挑战，也注定我们前路的光荣。
　　目前的广告制作市场，正面临着艰巨的挑战，首先，一轮野蛮生长的年代已经结束，在经历近二十年刀耕火种式的开垦后，土壤变得贫瘠，撒下种子就能发芽的时光一去不复返，客户变得谨慎而理智，市场也越来越挑剔，如果继续粗放式的发展，必将恶性循环，走入穷途末路。其次，市场的商务模式正在发生深刻的变化，互联网已经成为这个时代的基本配置，不仅仅是消费观念迭代，信息扁平化使获得信息的成本无限趋向于零，依靠信息不对称赚钱的掮客买办生意已经难以为继，为客户创造价值，为我们自己创造价值，将成为主题。
　　每个时代都有每个时代的麻烦，但每个时代自然有每个时代的出路，作为一个特殊的制造行业，广告制作行业有自己天然的生存优势。但是，建立符合时代需要的核心竞争力，跟着时代跑，甚至带领时代跑，是这个行业里每个企业的经营者和行业的领军人物的当务之急。
　　大师兄是中国广告制作行业的新生事物，按我个人的理解，大师兄正在致力于整合行业的资源，搭建一个开放的大平台，尤其可贵的是大师兄在资源共享和商务模式上的探索和创新。优化环境、整合资源、合理共享、连锁经营是中国广告制作行业三十余年草创和发展后的必经之路，大师兄开创的路，正是趋势所在。
　　我们公司和日先的合作始于世纪初，算来也有16年了。16年来，断断续续有一些生意往来，相处愉快，有幸见证了日先企业飞速稳定的发展，日先的领导团队，智商、财商、情商都可圈可点，日先有开拓进取的基因，做了很多开创行业风气之先的事情，值得学习；日先有诚恳务实的基因，在行业内有实力，有人望，值得交往。

　　 广告锋标：贵公司加盟大师兄至今有多长时间？在加盟期间，大师兄的运营模式给您带来哪些感受？
　　王总：我们公司加盟大师兄已有三个多月了，是上海的大师兄区域中心之一，目前在上海国家会展中心附近新开了一家大师兄加盟店（大师兄上海国家会展中心店，崧泽大道572号），这家店定位有两个：一、会展配套，写真喷绘，广告工程，这是这家店的基本功能；二、致力于成为同业人士在上海特别是国家会展中心和虹桥枢纽周边活动的联络站和落脚点，这是这家店对同业朋友开放的基本服务，有事可以来找我们，希望我们帮得上，有空可以来喝茶，茶，一直有的。
　　大师兄团队是一个务实高效的团队，在品牌的建立和推广中采取了一种平衡的策略，既逐步完善品牌的内涵和形象，又站在相当的高度展开全国性的巡回推广和内容丰富的分享，在这个过程中，发展了品牌，聚集了人气，对各地同业同行的思路和理念都有一定的提升。

　　广告锋标：贵公司加盟“大师兄”至今，期间的经营情况是否符合您的预期？

　　王总：加盟大师兄，我们是从两个层次来创建这个预期，并判断其结果是否符合。
　　一、新品牌、新形象的注入，是否对企业内部的机制有所改善？是否能给企业带来新的活力和动力？是否能给传统的客户带来新的想象？是否更容易给新的客户带来信任和好感？
　　二、从长远来看，我更倾向将加盟大师兄看为是与大师兄总部的共同事业，聊尽绵薄之力，褴褛筚路，同甘共苦，在此过程中，提升企业自身的能力，给企业和员工带到更好的方向，带上更大的平台。时间是最好的答案。目前看来，进展顺利。

　　广告锋标：现在有许多企业想要加盟“大师兄”，对此您是否有一些经验可以与大家分享？

　　王总：我们公司已经紧随大师兄走在了这个行业大趋势的路上，希望更多的企业加入，并肩前进，共同搭建一个更宏大、更完善、更智慧、更自律的平台，这个平台对我们这个行业的客户是一个广阔天地，对行业内共建的企业也是一个广阔天地。
　　目前，大师兄品牌还是新事物，但这个品牌是日先在广告制作行业内沉淀了20余年的结果，无论是客户服务、生产组织、流程管控、财务体制，还是战略方向，都能找到现成的模板和可借鉴的经验和思路，对发展中的中小企业，这是一个难能可贵的机会。

　　后记：“大数据”时代以不可阻挡之势席卷而来，未来的十年将是一个“大数据”引领下的智慧科技时代，众多传统企业已经被推到了转型的岔路口。是因循守旧、故步自封，还是革故鼎新、创新求变？面对颠覆性的巨变，王汉涛没有一丝慌乱。他在以创新思维经营企业的同时,不断探索新的经营模式，加盟“大师兄”就是其在深思熟虑后迈出的战略性一步。正如王总所说，企业家们只有顺应时代潮流，以“竞合”打破两败俱伤的竞争格局，才能积极谋求转型之路，最终构建起行业共赢生态圈。

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